"Auditel Totale Audience": nuovi scenari nel marketing televisivo online

Studente: Antonio Polato
Titolo tesi"Auditel Totale Audience": nuovi scenari nel marketing televisivo online
Docente relatore: Prof. Francesco Sordi
Docente controrelatore: Prof. Umberto Rosin
Presidente commissione di tesi: Prof. Nicolò Cappelletti
Data discussione tesi: 12 marzo 2020
Laurea Magistrale Internazionale inWeb Marketing & Digital communication

In un’epoca dove l’intrattenimento è sempre più dominato dai colossi dello streaming, risulta fondamentale raccogliere e analizzare i big data per potersi mettere all’ascolto del consumatore e dei suoi bisogni. In Italia, Auditel sta rivoluzionando il proprio sistema di rilevazione degli ascolti televisivi per tenere in considerazione anche il consumo generato dai dispositivi connessi. Per poterli comprendere, è necessario contestualizzarli all’interno di un mercato non più nazionale bensì globale, mettendo sempre in primo piano lo stakeholder di riferimento. L’applicazione della metodologia del marketing scientifico permette di tenere in considerazione tutti questi fattori per identificare le strategie in grado di far crescere le piattaforme on demand degli editori televisivi che propongono i loro contenuti in modo non lineare.

Streaming is playing an increasingly important role in the entertainment world. It is essential to collect and analyze big data in order to be able to listen to the consumer and his needs. In Italy, Auditel is revolutionizing its television audience detection system. The aim is to take into account the consumption generated by the connected devices. In order to understand these data, it is necessary to contextualize them within a market that is no longer national but global and always put the reference stakeholder in the foreground. The application of the scientific marketing methodology allows taking into consideration all these factors to identify the strategies capable of growing the on-demand platforms of the television publishers that offer their content in a non-linear way..