Linguaggi e strategie dell'advertising

Tipo insegnamento: Obbligatorio

Codice: STC02700

Crediti: 5

Ore: 40

Docenti:

BANDIERA GIOVANNA

ZUCCARO ANNA

Finalità dell'insegnamento e apporto specifico al profilo professionale

Questo corso, che si pone al primo anno, è in grado di dare una panoramica generale del processo di creazione di un messaggio pubblicitario e degli elementi base presenti in esso. Cercherà di sviluppare consapevolezza negli studenti come la realizzazione concreta di digital e graphic design in ambito adv debba rispondere ad esigenze precise aziendali e di marketing, oltre che innovare stilisticamente il panorama comunicativo dell’ambito specifico. Vuole dare un primo apporto agli studenti per capire quale professione specifica vorranno intraprendere in ambito comunicativo.

Prerequisiti richiesti

Nessuno

Competenze

- Saper utilizzare le conoscenze nell’analisi critica e nella creazione di elaborati pubblicitari, in particolare di quelli su supporto cartaceo di riviste, locandine e manifesti. 

- Acquisire competenze di visione strategica, atte a una efficace presenza in un contesto di marketing complesso. 

- Sviluppare la capacità di usare un pensiero divergente e di trovare soluzioni molteplici e creative. 

- Sviluppare consapevolezza rispetto alle capacità individuali specifiche di analisi e creazione di un messaggio pubblicitario.

Abilità

- Acquisire le conoscenze di base relative ai linguaggi e alle strategie della comunicazione pubblicitaria per saper cogliere l’efficacia della stessa. 

- Saper analizzare un brand in tutti i suoi aspetti di performance comunicativa di adv. 

- Saper leggere la pubblicità come strumento al servizio degli obiettivi di marketing e della strategia del brand/prodotto. 

- Saper maneggiare tecniche creative per arrivare a soluzioni efficaci e innovative. 

- Mettere in pratica le competenze digitali e grafiche acquisite con una migliore definizione del proprio ruolo in contesto pubblicitario.

Conoscenze

Definizione sistemica 

 • La pubblicità all’interno dell’identità visiva di un brand; 

 • pubblicità come scienza e come arte; come teoria e come prassi; come modalità di informare, comunicare, promuovere, persuadere; come incrocio di discipline;

 • la sua evoluzione storica e i personaggi di rilievo; 

 • teorie a confronto come premessa alle diverse tipologie; 

 • intelligenza emotiva per un pubblicitario. 

 

 I processi strategici 

 • La campagna pubblicitaria all’interno di un piano di marketing; 

 • il processo e le fasi: analisi, strategia, realizzazione; 

 • strategie scientifiche, strumenti e casi studio; 

 • strategie creative/innovative e casi studio. 

 

 Elementi del linguaggio 

 • I format/contenitori e gli elementi base della pubblicità; 

 • analisi del messaggio statico, dalla pagina al manifesto; 

 • primo approccio all’analisi del messaggio dinamico; 

 • l’importanza della percezione di forme e colori; 

 • tipologie e chiavi comunicative; 

 • tecniche e stili estetici; 

 • contaminazioni e citazioni artistiche; 

 • scrittura creativa. 

 

 Pubblicità sociale: 

 • Pubblicità culturale, politica e di pubblica utilità: specificità, ambiti e tipologie; 

 • nuove modalità del profit e no profit verso il sociale. 

 

 Sfide: 

 • Cenni alle nuove sfide della pubblicità: interattività, crossmedialità e modalità glocal; 

 • cenni ai nuovi strumenti, modalità dell’adv e integrazione tra pubblicità tradizionale e non convenzionale. 

Bibliografia

Fondamentali: 

BANDIERA G., BELLAMIO S., BONOTTO F., Pubblicità: manuale imperfetto, Libreriauniversitaria.it edizioni, Padova, 2017; 

VECCHIA M., Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, Milano, 2007. 

 

Complementari di approfondimento: 

 Arnheim R., Arte e percezione visiva, Milano, Feltrinelli, 2008 

BANDIERA G., Pubblicità “ad arte”. Sintesi complessa di strategie, tecniche e creatività, Libreriauniversitaria.it, Padova, 2013 

 BERNOCCHI R., SOBRERO R., Pubblicità Progresso, Rai eri, Roma, 2011 

 BORGATO R., Il posto delle fragole, FrancoAngeli, Milano, 2015 Brusatin M., Storia dei colori, Einaudi, Torino, 1983

 CHIRUMBOLO A., DI LORENZI C., La persuasione pubblicitaria; Carocci editore, Roma, 2012 

 Codeluppi V., Il potere della marca – Disney, McDonald’s, Nike e le altre, Torino, Bollati Boringhieri, 2001 

 Codeluppi V., Persuasi e felici? Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010 

 Codeluppi V., La pubblicità, FrancoAngeli, Milano, 2002 

 COVIELLO M., Il mestiere del copy, FrancoAngeli, Milano, 2012 

 DE BONO E., Sei cappelli per pensare, BUR, Milano, 2013 

 DE MARTINI A., Brand Narrative Strategy – Il segreto dell’onda, FrancoAngeli, Milano, 2017 

 ELLIOT P., Just doing it. Storia dell’advertising attraverso i suoi protagonisti., Fausto lupetti editore, Milano, 2011

 FALCINELLI R., Cromorama – Come il colore ha cambiato il nostro sguardo, Einaudi, Torino, 2017; 

 Ferraresi M., Mortara A., Sylwan G., Manuale di teorie e tecniche della pubblicità, Carocci editore, Roma, 2007 

 GABARDI E., Campagne 2012 – Ventotto storie di comunicazione testimoni dei nostri giorni, FrancoAngeli, Milano, 2013 

Gadotti G., Bernocchi R., La pubblicità sociale, maneggiare con cura, Carocci, Roma, 2010 

 GRIZZANTI G., Brand identikit – Trasformare un marchio in una marca, Logo Fausto Lupetti, Milano, 2011

 Goleman D., Ray M., Kaufman P., Lo spirito creativo, Milano, Edizione Mondolibri, 1999 

 HACHEN MASSIMO, Scienza della visione – Spazio e Gestalt, design e comunicazione, Apogeo, Milano, 2007 

 HELLER S., ANDERSON G., Graphic design – 50 maestri da cui trarre ispirazione, Vallardi, Milano, 2016 

 Hornung D., Colour, a workshop for artists and designers, Laurence King Publishing, Londra, 2005

 Itten J., Arte del colore, Il Saggiatore, Milano, 1965 

 Kandinsky W., Punto linea e superficie, Milano, Adelphi, 1995 

 Kanizsa G., Grammatica del vedere, Bologna, il Mulino,1997 

 Lehmann E.R., Come si realizza una campagna pubblicitaria, Carocci, Roma, 2003 

 Lombardi M., Creatività in pubblicità – Dalla logica alle emozioni, Franco Angeli, Milano, 2017; 

 MANCINI M., Bill Bernbach e la rivoluzione creativa – Il mito di un personaggio e di un movimento che hanno cambiato la storia della pubblicità, FrancoAngeli, Milano, 2007 

 Manfredini G. (a cura di), Nuovo Dizionario illustrato della Pubblicità e Comunicazione, Milano, Lupetti, 2001 

 Marini L., Questo libro non ha titolo perché è scritto da un art director. Bologna, Fausto Lupetti editore, 2008 

 MINESTRONI L., Il Manuale della Marca: consumatore, cultura, società, Milano, Fausto Lupetti, 2010 

 NEGRI F., Estetica e comunicazione. Piccolo manuale non solo per graphic designer, Libreriauniversitaria.it edizioni, Padova, 2016 

 Noorda B., Ambone R., Tovaglia P., Ricerca e progettazione di un simbolo – una metodologia progettuale grafica, Bologna, Zanichelli, 1977 

 Ogilvy D., Confessioni di un pubblicitario, Lupetti,1998 

 Pastoureau M., Simonnet D., Il piccolo libro dei colori, Ponte alle grazie, Milano, 2006 

 PEVERINI P., I Media: strumenti di analisi semiotica, Carocci, Roma, 2012 

 POLESANA M.A., La pubblicità intelligente – L’uso dell’ironia in pubblicità, Franco Angeli, Milano, 2005 

 TESTA A., Le vie del senso, Carocci, Roma, 2004 

 TESTA A., Farsi capire, Rizzoli, Milano, 2009 

 TESTA A., La parola immaginata, Il Saggiatore, Milano, 2009 

 TESTA A., La trama lucente, Rizzoli, Milano, 2010 

 TESTA A., Minuti scritti – 12 esercizi di pensiero e scrittura, Rizzoli Etas, Milano, 2013

 TUNGATE M., Storia della pubblicità – Gli uomini e le idee che hanno cambiato il mondo, Franco Angeli, Milano, 2010

 RUSSO D., Free Graphics, Lupetti, Milano, 2009 

 Vecchia M., Leggere la pubblicità – La decodifica dei messaggi, CUEM, Milano, 2006 

 Von Goethe J.W., La teoria dei colori, Il saggiatore, Milano,1981

Metodologia

Lezione interattiva con stimolo teorico del docente, aiutato da strumenti digitali e applicazioni pratiche immediate sui concetti espressi, attraverso casi studio e poi rapide esercitazioni concettuali. Rapide esposizioni frontali in aula degli studenti su elaborati individuali e di gruppo che stimolino il coinvolgimento, il dialogo e il confronto.

 

Attività applicative 

Ogni modulo di contenuti avrà delle esercitazioni veloci come verifica dell’appreso e come applicazione delle conoscenze. In particolare gli studenti dovranno sviluppare un’esercitazione: l’elaborazione di una pagina pubblicitaria di un prodotto/servizi/idea sviluppata in 4 chiavi comunicative diverse.

Criteri di valutazione e Modalità d'esame

L’esame si terrà nella duplice forma pratica e orale: ogni studente porterà delle esercitazioni individuali che saranno il 50% della valutazione complessiva, l’altra metà sarà sui contenuti teorici. Nel caso lo studente avesse accumulato numerose assenze superando le ore di lezione previste per essere ammesso all’esame, dovrà concordare con il docente la bibliografia integrativa che sarà di almeno due volumi. Quindi per poter accedere all’esame dovrà prima dimostrare la conoscenza dei testi indicati e poi procederà con l’esame come indicato nella presente scheda corso. 

Contatti e Orario di ricevimento

Contatti 

g.bandiera@iusve.it 

a.zuccaro@iusve.it 

 

Orario ricevimento 

Le docenti ricevono su richiesta degli studenti accordandosi preventivamente via mail.