Strategie e tecniche di unconventional marketing

Finalità dell'insegnamento e apporto specifico al profilo professionale

Il corso affronta il tema del marketing non convenzionale sia sotto il profilo teorico che in una prospettiva tecnico-pratica. Per ciascuno dei diversi strumenti della galassia unconventional sarà fornita una contestualizzazione culturale e una specialistica, interna al mix della promozione di marca; sarà inoltre visionata un’ampia casistica e ne saranno analizzati i processi strategici, ideativi ed esecutivi. L’obiettivo è quello di favorire l’apertura mentale e le conoscenze metodologiche necessarie per concepire e pianificare operazioni di marketing non convenzionale originali, efficaci e strategicamente appropriate. Fondamentale in questo senso è sviluppare negli studenti la capacità di integrare sinergicamente le leve di comunicazione che saranno prese in considerazione durante il corso e in altri insegnamenti del corso di laurea.

Prerequisiti richiesti

Nessun prerequisito.

Competenze

Capacità d'individuare le potenzialità comunicative residenti in oggetti, ambienti e situazioni comuni e quotidiane finora inesplorate in una prospettiva di marketing. Capacità d'individuare le potenzialità comunicative fruibili per finalità aziendali in ambiti e discipline eterogenee, quali la tecnologia e le arti visive e performative. Capacità d'individuare potenzialità comunicative inedite all'interno di strumenti e prassi promozionali consolidate. Capacità progettuale sotto il profilo ideativo e organizzativo. Capacità di valorizzare gli effetti del progetto mediante l'utilizzo delle tecniche e dei canali più appropriati per propagarne la conoscenza e il contenuto .

Abilità

Il laboratorio dedicato a questa disciplina, che avrà luogo all'inizio del semestre successivo, fornirà un riscontro concreto della preparazione degli studenti nel progettare e gestire operativamente una campagna di marketing non convenzionale conforme all'identità di marca e strategicamente integrata al piano di comunicazione, selezionando le soluzioni più adeguate, coordinando le diverse attività nello spazio fisico e in quello virtuale e favorendone l’amplificazione mediatica online e offline.

Conoscenze

Il marketing non convenzionale.

- Dal marketing al marketing non convenzionale.

- Spazio fisico e spazio virtuale: ambiti dell’unconventional marketing.

- L’approccio media-neutral.

- I driver della comunicazione non convenzionale.

Ambient media.

- Tipologie.

- Tecniche: intrusione, trasformazione, installazione.

- Valori: formale, funzionale, fatico, attenzionale.

Guerrilla marketing.

- Tipologie e casistica.

- La variabile candid camera.

- La variabile high-tech.

- La variabile interattiva.

Viral Marketing.

- Il word of mouth.

- L’analisi di rete.

- I video virali: format.

- I video virali: strategia e consuntivo.

 - Gli internet meme. Memejacking, memescaping, ad-based meme.

Branded entertainment.

- La convergenza tra promozione e intrattenimento.

- Branded content e branded entertainment.

- Tipologie (cortometraggi online, web series, produzioni cinematografiche e televisive, branded podcast).

- Programmatic creative technologies.

- Casi di studio.

Bibliografia

Testi obbligatori di riferimento:

BRIOSCHI A. - USLENGHI A., White space. Idee non convenzionali sulla comunicazione, Egea, Milano, 2015

Dispensa a cura del docente

 

Testi di approfondimento:

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Focus

Non sono previsti focus tematici.

Metodologia

Lezioni frontali corredate da casi di studio ed esercitazioni di gruppo da svolgere in aula e al di fuori dell'orario di lezione.

Criteri di valutazione e Modalità d'esame

L’esame consisterà in una prova scritta individuale basata sui materiali del corso che saranno messi a disposizione della classe. La valutazione finale terrà in considerazione il livello di partecipazione alle lezioni e la qualità delle esercitazioni svolte in itinere.

Contatti e Orario di ricevimento

Il docente è a disposizione un’ora prima dell’inizio e dopo il termine della propria lezione previo accordo via mail.