Corso opzionale: Logo essentials

Finalità dell'insegnamento e apporto specifico al profilo professionale

Con questo insegnamento si vuole portare al centro il logo come elemento grafico indispensabile per lo studio e la realizzazione di un’identità di brand efficace. Il corso intende trasmettere una base teorica, critica e pratica dell’oggetto logo, dandone gli strumenti essenziali per la progettazione e l’utilizzo. Del logo verranno analizzati gli elementi costitutivi, le fasi del progetto, soluzioni e campi di applicazione, oltre ai casi studio specifici, visti attraverso i progetti dei principali designer del passato e contemporanei. 
La simulazione laboratoriale permetterà di confrontarsi direttamente con questo tema, le tecniche e i metodi progettuali.

Prerequisiti richiesti

Conoscere la Storia del Graphic Design. 

Competenze

• Conoscere e saper attuare metodi di rappresentazione. 
• Sviluppare consapevolezza rispetto alla contemporaneità e il ruolo del logo nella comunicazione di brand. 
• Acquisire competenze progettuali. 
• Sviluppare la capacità di proporre soluzioni molteplici e creative nell’ambito del progetto di un logo o di un restyling.

Abilità

Al termine del corso lo studente saprà padroneggiare gli strumenti per comprendere, affrontare e gestire, con una metodologia precisa, il progetto grafico del logo. Saprà individuare e fare scelte stilistiche, di significato e forma, applicandole e motivandole all’interno di un progetto completo e estenderle al più ampio concetto di identità di brand.

Conoscenze

Logo

• Segni e pittogrammi. 
• Dall’illustrazione al simbolo. 
• Simboli figurativi e patrimonio grafico. 
• Astrazione: teorie e tecniche. 
• I segni di firma e di comunità. 
• I marchi commerciali: cenni di storia fino ai giorni nostri. 

• Le origini. 
• La cultura del progetto. 
• Rappresentazione e raffigurazione. Individuazione e singolarizzazione. 
• Personalizzazione. 
• Identificazione. 
• Articolazione. 
• Ordine e struttura. 
• Memoria e riconoscimento. 
• Retorica. 
• Denotazione e connotazione. 

• Metodo. 
• Logo, marchio e payoff. 
• Il brief. 
• Strategia. 
• Naming (cenni) 
• Analisi grafica. 
• Riduzione. 
• Positivo negativo. 
• Outline, tratto e campiture. 
• Equilibrio spaziale e struttura. 
• Due o tre dimensioni. 
• Luce e colore. 
• Logo(e)type. V
• ariazioni e dinamismi. 
• Immagine coordinata e identità dinamiche. 
• Digital (Pixels) logo. 
• Avatar e favicon.

• Herbert Bayer 
• Saul Bass 
• Ivan Chermayeff 
• Milton Glaser 
• Walter Landor 
• Raymond Loewy 
• Pino Tovaglia 
• Leo Lionni 
• Herb Lubalin 
• Paul Rand 
• Stefan Sagmeister 
• Jessica Walsh 
• Paula Scher Left 
• Loft Studio 
• Pitis 

Bibliografia

Bibliografia obbligatoria:

• ADRIAN FRUTIGER, Segni e simboli, disegno progetto significato, Stampa alternativa & graffiti, 2019. 
• Steven Heller, Gail Anderson, The Logo Design Idea Book: inspiration from 50 masters, Laurence King Pub, 1° edizione (ing.), 2019. 

Focus

Logo in principio. Confronto con un Creative Director e Brand Consultant sulle fasi progettuali e creative del progetto di alcuni loghi di successo e sul mestiere del brand designer.

Metodologia

Lezioni frontali e laboratoriali: analisi di case history e progettazione. Il corso intende far sperimentare allo studente attraverso lo sviluppo del progetto di logo vivendo in prima persona le fasi di traduzione dell’idea e analisi in concept, la presentazione della stessa e lo sviluppo di un progetto integrato.

Criteri di valutazione e Modalità d'esame

L’esame si terrà in forma orale e consisterà nella presentazione di un progetto realizzato durante il corso al quale seguirà un confronto sulle tematiche affrontate a lezione.

Contatti e Orario di ricevimento

Il docente riceve su richiesta degli studenti accordandosi preventivamente via mail a p.dus@iusve.it